Реклама, ДРР и окупаемость

ДРР (доля рекламных расходов) = расход на рекламу ÷ выручка с рекламы. Показывает, сколько процентов выручки съедает продвижение.

Порог окупаемости. Главный вопрос не «какой ДРР», а «остаётся ли товар в плюсе». AI-советник считает, сколько максимум можно тратить на рекламу за один заказ, чтобы товар не ушёл в минус (= прибыль до рекламы на единицу).

Как читать:

• Реклама в убыток (тратим больше, чем зарабатываем на товаре) — срезать или выключить.
• ДРР завышен относительно маржи — снижать ставки.
• Реклама окупается с запасом — можно масштабировать.

Спросите AI: «Что улучшить в рекламе?» — он найдёт эти три группы по вашим товарам.

Раздел базы знаний: Прибыль и финансы. Другие статьи — на странице «Откуда берутся цифры». Вопрос не закрыт — напишите нам.